Depois > Mais uma live do Na Bancada, depois Dinheiro em Jogo com o Bellintani, depois, . Marcar entrevistas
ESQUELETO
Intro – %dos direitos de transmissão nas receitas dos clubes e é estável!. Cabia mexer sobre isso com uma MP (“briga Globo Governo Federal Record Edir Macedo, tem canal, tem partido”)??? + Cronologia (talvez) e, obviamente o que é a MP
TV como distribuidora (relevância, aproximação com público, não se esconder, quem ainda gosta de futebol? TV é parceira, até na Europa, Jornalismo de clube. Produto vale mais na Globo pq a audiência é maior) + Entendimento do futebol como de interesse público (questões éticas da produção, as marmelada da Benfica TV- manipulação da narrativa (esportivamente pode ser injusto) assistir um jogo com narrador não falando o nome do rival – rolou no Fla Flu + Política de cada clube, TV partidária da dimensão do momento). + Streaming (NBB alcance em 2018 multiplataformas, 2019 Dazn). Atraso (delay) no Streaming e ao vivo. Streaming, assinar os pacotes de “todos os clubes?” pra assistir o seu proprio clube já que é do “mandante”> Loucura “completa”. Seleçã brasileira já nao joga e nem passa no país (números do Streaming de Brasil e Peru). Reportagem feita com o preço do streaming de esportes no Brasil. Pirataria (Pisani)
Série B C e D, opção diferente (Anderson que falou sobre isso). Coletiva mas centralizada na CBF
Insegurança Jurídica – direitos de imagem dos jogadores (quem tem que pagar para os jogadores é quem recebe! – Anderson)
Receitas em comparação (aumentar mais para o topo inflaciona; superclubes – Benfica “projeto Europeu” – Diferente dos EUA; etc…) > Não existe “melhor” existe melhor dependendo do que vc quer.
https://open.spotify.com/show/17skwdfPpoOkNaCu743khf (parei no 52:19)
Anderson Santos – Professor da UFAL doutorando em comunicaçao. Livro “os direitos de transmissão no campeonato brasileiro de futebol”.
Estratégias de mercado do esporte interativo (2016) Champions
CBF(direitos de transmissão da CBF)
A MP984 publicada 18/06/2020
1 mês (tempo de contrato do jogador)
Justificativa da MP é a COVID
Quem intermedia o direito de arena, sai sindicato para relação direta com os sindicatos
Fim da proibição de TV’s (quem transmite os jogos) patrocínio nas camisas dos clubes
Absurdo um tema estrutural ser feito por meio de MP > Menos de uma semana para encaminhamento de emendas, 10 pediam supressão sobre a questão dos direitos de transmissão, 6 tratando dos contratos de direito de transmissão em vigor, 5 emendas negociação coletiva ou liga.
O que clubes tem a ganhar com a MP CEPEBA (Ceara Pernambuco e Bahia)? > Bahia e Fortaleza defendem. Possibilidade: fechar pacote ABCD com a Turner/Live FC. Maaas poder de barganha. Se juntar com RS e MG aí aumenta o poder de barganha. Record em 2011 ofereceu R$100 mi para cada um (no modelo antigo). Imagina o grupo globo compra só o Corinthians em modelo nacional – Globo compra só os 2 com maior alcance do que todo mundo e o resto perde o poder de barganha. Sport está “de pires na mão” aceitaria qualquer coisa, então vai acabar furando o bloco (em uma hipótese de quebra dos contratos atuais).
de 2006 a 2011 com o clube dos 13 os times não cotistas receberam 6x menos do que os que mais recebiam (top5 – Fla Cor Spo Vas Pal recebiam os mesmos valores). A individualização em 2012 acentuou a diferença. Em 2018 a diferença bateu em 8x, com a turner caiu 6,5x.
Delay!
Sócio digital do Bahia, treino, etc, e não ver “youtube como concorrente, como a globo”.
Emanuel Leite Junior – Pesquisador Politicas publicas Universidade de Aveiro. Cotas de televisão do campeonato brasileiro. “A história do futebol na União Soviética”.
Portugal – Mandante negociar audiência do adversário. Poder de barganha de clubes da perferia. Ceará x Avaí, diferente de Ceará x Flamengo. Alguns jogos vc pde negociar com poder de barganha, outros sem interesse (Fortaleza x CAP). > Turner interpretando que vai transmitir jogo do Flamengo vai transmitir jogo do Flamengo. 19 jogos como mandante. Modelo anterior era melhor para pequenos
Imbroglio > Contratos na vigencia anterior do art42 da lei pele (alterado pela MP). “Ato jurídico perfeito!” (princípio geral do direito e presente na constituição art 5 inciso 36), se não for respeitado é o caos (barbárie).
Lei do mais forte > desequilíbrio 1961 permite negociação coletiva e divisão igualitária nos EUA. Quando negociar patrocínio, time nem aparece na TV, o patrocínio cai.
10 primeiras rodadas sem nenhum jogo do Fortaleza na Turner.
Interesse público > Camp portugues só passa em tv fechada. Tradição em Portugal é ir em cafés assistir aos jogos. Por conta da pandemia, para evitar aglomerações o presidente da liga propos ao governo intervir um jogo na TV aberta. Benfica foi contra, 3 clubes portugueses são muito egoístas, campeonato EXTREMAMENTE desequilibrado.
INSEGURANÇA JURÍDICA – Se a MP acabar?
Antes da MP – Braga > TV Paga > ou Turner ou Globo. Na TV Fechada > Globo 11 clubes Turner 8 clubes Na TV aberta > globo 19 clubes
Na MP (ignorando ato jurídico perfeito) – O Bragantino fechando com quem ele quiser PODE passar seus jogos em casa
Após a MP – Pode CAIR TUDO da MP; ação de inconstitucionalidade > STF decide invalidade, aí pode valer só durante a vigência ou mesmo durante (aí cai todos os contratos). A INSEGURANÇA continua por um bom tempo.
Então quem vai assinar contrato agora?
Quem tem poder de barganha pode se beneficiar, buscar uma negociação boa no médio, longo prazo. Periferia, semi-periferia e centro no Brasil. A globo pode romper o contrato com o Brasileiro e renegociar individualmente (pode formar liga, mas acho ilusório, a forma anterior da Lei Pelé estimulava a negociação coletiva, mas isso nunca aconteceu, implosão do clbe dos treze é exemplo). Mesmo que se forme bloco periférico não é suficiente, só seria suficiente com todos. > Itália (lei de 2008 antitruste lei melandri) e Espanha (real decreto 5 de 2015). A diferença era muito grande e agora que a negociação é coletiva diminuiu (PESQUISAR). Então mesmo no médio longo prazo o poder de barganha pode ajudar, mas não diminui o abismo…
MP não valeu para conmebol. Mas é possível assumir essa briga, mas já foi/é negociado coletivamente assim como CopadoBrasil. Entrar na justiça pode dar xabu na Conmebol
João Ricardo Pisani – Gestor esportivo. Especialista e Multi Club Ownership
Turner > Foram fazer visita ao presidente. Grupo estava em litígio com a Turner. Processo de desinteresse natural da Turner. Turner tinha 56 jogos (acho que na TV fechada), estavam perdendo o valor pq Globo tinha na tv aberta. Com a MP saem de 56 pra 152 jogos, jogos grandes.
Briga de exclusividades, horários de jogos
RB não fechou com ninguém (mídia espontânea)
Exclusividade > A Globo assinou a exclusividade dos campeonatos. Quando cada clube fica dono do direito como mandante existe essa quebra.
Risco de streaming não está valendo ($$).
Espera muita novidade em termos de plataforma
“Globo paga valor justo”
Possíveis prejuízos em não fechar com a Globo > A MP muda as regras do jogo e daí vem os desdobramentos. Uma ordem natural é a globo se desprender dos contratos e renegociar a nova realidade. Hoje um clube que é forte regional, pode ter uma preferência, No RS Inter e Gremio vao ser transmitidos, mas no Ceará quem vai passar? Fortaleza ou Flamengo? Agora a Globo pode “se livrar” dos times regionais/menores. O Ibope escora os valores negociados, Globo tem o dobro de audiencia do segundo, canalizando todo o dinheiro de publicidade. A discrepância é grande.
Olimpíadas foram tiradas da globo pela record, mas a record tem uma capacidade de arrecadação, com o mesmo produto (olimpíadas) menor.
MP traz a ideia do mandante ser dono do jogo, o que é praxe, o problema é o modo como ela está sendo feita e o impacto que vai ter nos outros clubes. Bloco em Portugal de clubes menores existe (NOS e MEO ou MEL sei lá). Tem novos entrantes? Streaming? Já teve com a Turner, formou-se um bloco que não foi para lá. Para mim ou a Liga cede os direitos para alguem que vai negociar com as emissoras (players).
Clubes que estão bem tem poder de barganha, podem “abrir mão”.
SUPERCLUBES Mundial de clubes > clubes que querem desgarrar. Pegar o máximo de dinheiro em caixa, cifras maiores na Libertadores e no futuro Mundial ainda maiores e discrepantes. Dividido igual na liga americana mas nenhum time sai para “disputar a libertadores” ou mundial.
Pre MP > Não existia Streaming nos antigos contratos. Aberta Fechada e PPV.
Por rodada um jogo era transmitido pelo GE.com, um no SPORTV (globosat play + operadora); Turner > VIVO PLAY. O Online já existia, mas estava encaixada dentro dessa abertura.
Na Europa e NBA se fatiaram as datas do calendário (sexta, sab, dom, seg) e cada um desses jogos são vendidos para cada player/plataforma. Tbm há League Pass, NBA Pass. MLS – em Washington o DC United.
On Demand quebrou as 24 horas da TV aberta.
Streming diferente de democratização e sim adequação. MP quebra lei que amarrava os clubes. N vale cair no conta de que todas as casas que tem smartphone estarão conectadas, internet é instavel, planos não dão conta (quais são pré-pagos). TV aberta tem a maior cobertura. Dá para ir construindo… Tem clubes poliesportivos com problema em entrar em grade, pode ser testado com esses esportes. Montar o canal do time, ok. E os custos de produção? Qualidade de transmissão, cameras, etc.
MyCujoo com paywall é pay per view
Pay x Re ok e o clube pequeno? > liga liga é mais importante do que ser mandate x visitante (lógica de cada um por si, liga com superclubes)
Streaming – Conteúdo pode ajudar. NFL tem reality, ver barça TV, influencer, mkt, tv, roteirista. Transmissão hoje não vai ser.
Streaming – é considerado PPV? Qual é categoria? (talvez fazer um infográfico explicativo). MyCujoo (economia de cauda longa x paralelo com indústria da música)
Jogo de clube local. Sou torcedor no Nautico, quem quer ver já está no estádio. E aí? TV n transmite quando se é local
Produto é o jogo após, jogos classicos, etc (a briga é aqui), jogos ao vivo é da TV!
Fernando Vanier Borges – Pesquisador na Universidade de Coimbra, Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade Panteon Paris
Portugal – Mandante vende. Benfica > Streaming. BTV em 3 anos até 2015, quando vendeu pra NOS um acordo de 10 anos (400 mi Euros. 40/ano) 15/1 quem recebe mais e quem recebe mais em Portugal. O mais abaixo recebe 2 milhões. Portugal é o país com maior disparidade na Europa em receitas televisivas 4x mais diferença do que o segundo com maior disparidade (minuto 47 da live #12). Na inglaterra 2/1, media europeia 4/1.
Como cada país trabalha x disparidade!!! Ideia de gráfico > (Evolução na Espanha que se tornou coletiva a negociação)
Exclusividade do futebol criou condições para assinatura de canais na Europa. (Diferente daqui).
Portugal canais pagos > Se sai da TV aberta como pessoas vão assistir? Tem lista de jogos que são considerados como interesse público.
Globo MP > Flamengo x Globo é uma má visão, limitada. TV são parceiros de clubes de futebol, não tem como fugir. Dão visibilidade e alcance! São unha e carne.
A tendência é que a globo sempre se beneficie. A partir do momento que se faz uma nova negociação, vc pode fatiar todo o produto. A globo compra 5 jogos no mesmo horario para cada uma de suas praças RJ SP, etc… A possibilidade é de fatiar o mercado > nenhum jogo começando ao mesmo tempo (ocorre na Inglaterra), um jogo para TV aberta outro pra Sportv, GE.com, Premiere, etc… Todo mundo está acostumado com a globo (até o público), é difícil quebrar isso.
Bloco não consegue bater de frente com os 5 maiores do Brasil. Unica saída é bloco total, só ver a realidade nos estaduais.
viabilidade de transmissão STREAMING. Complicado. Comparar Globo xSBT ja mostra a diferença/poderio. Existe o caso do Benfica (domina 50% da torcida. É um caso inexistente no Brasil). Existe um excesso de otimismo no streaming. Falta entender torcida, perfil, tem gente que não gosta de futebol. Mesmo na Europa não existe streaming de jogos. Nicho, melhores momentos, entrevista, TV continua sendo maior parceiro.
Canais de clubes – PSG reteve em 2013 alguns direitos de imagens resumos de jogos. Canal digital Freemium, gratuitos (entrevistas) e premium (jogos). Preço ia mudando, chegou a ser 5 euros por ano. Forte tônica de entretenimento. Conteúdos divertidos
Benfica em 2008. Em princípio gratuito (precisando ser assinante da TV a cabo), com jovens jornalistas, barato em sua produção, experimentando em outras modalidaes (futsal e futebol já eram vendidos). Tudo o que se jogava na sede do clube era transmitido no canal. Benfica recebia 7,5 mi euro ano e achava que merecia receber 40. SPORTTV ofereceu 22,2 mi ano. Benfica recusou. Decidindo transmitir por conta própria e compraram direitos de outros campeonatos (incluindo a Premier League), passaram a cobrar uma mensalidade extra (como o PFC no Brasil), 10 euros por mês (9,90). 300 mil assinantes (10 mi de habitantes em Portugal e metade da população benfiquista) era o número, dizem que chegaram. A receita bruta que eles tiveram foi de 28,1 mi por ano, mas não inclui os custos de produção. Nomes caros do jornalismo, e direitos de transmissão da premier league, etc. 24 horas 7 dias por semana em 2 canais na TV.
Porto tem um canal de televisão não só desportivo. É local disputa Porto x Lisboa no nível nacional.
Outras coisas podem ser exploradas com conteúdo próprio além do produto principal que é o jogo! > sentimento, pertencimento, outras modalidades (futebol feminino), etc. Vamos investir nisso mesmo sem retorno financeiro? (somos um clube multidesportivo vencedor – depende da estratégia. Sporting CP tem apostado em diferentes modalidades. Ajuda a manter o torcedor feliz e pode trazer retorno). Investimento no longo prazo, FF pode ter esse “empurrãozinho” no começo para depois passar a dar retorno.
Gabriel Vaquer (procurar reportagens no UOL sobre o tema) (BUSCAR, talvez administrar)
Cronologia
Anos 90 aumento do valor das transmissões
Clube dos 13 – CADE (97-99) durou até 2010 o julgamento.
TV Fechada > Sportv + ESPN Brasil (anos 90) PFC de 1997
Anos 90 Man Utd (movimento de internacionalização)
Após, Turner
Depois de 2012 com a queda posterior de EI e Fox Sports a gente volta à realidade anterior
Até 2018 tinha que ter TV a cabo para assinar premiere. Agora vai surgindo o On Demand (EI Plus é pioneiro no on demand – Mundial de Handebol em 2015) Agora DAZN – primeiro de graça. PFC pode ser adquirido a partir de mídias móveis. Guigo TV. NBB em 2018 saindo em diferentes plataformas! MyCujoo.
Internet n tem regulação clara (marco civil da internet, que precisa ter regulação em cada ponto, seriam as leis complementares). Nesse sentido temos a “lei da TV fechada” mas necessidade de regular transmissão pela internet! Brigas recentes > FOX x CLARO. Fox Play (não pode de acordo com a claro pq o conteúdo é só para tv fechada). Proibição de propriedade cruzada!!! > N pode ter um superagente que negocia o sinal e programa. Globo era sócia de NET e SKY com beneficios para produtos GLOBOSAT. (Laboratório de políticas da comunicação – se quiser pesquisar mais)
de 2006 a 2011 com o clube dos 13 os times não cotistas receberam 6x menos do que os que mais recebiam (top5 – Fla Cor Spo Vas Pal recebiam os mesmos valores). A individualização em 2012 acentuou a diferença. Em 2018 a diferença bateu em 8x, com a turner caiu 6,5x
Fim do clube dos 13 aumentou o abismo que já existia no clube dos 13.
Atletiba Streaming!
MP984 18/06/2020
Turner sem MP tem mais capacidade, 56 para 152. Queria se livrar dos contratos, mas agora não mais.
Manifesto na semana do dia 25 de julho em prol da #leidomandante
MP do Flamengo no início
Rescisão da Globo com o Carioca
União > Aumentar muito, mas para para poucos inflaciona e inviabiliza.
Streaming > Custos de produção
Athletico x Fortaleza sem transmissão
STREMING VAI DEMOCRATIZAR KKKK
RB “hackeou o sistema” Pisani – ela assinou com a globo até 24
Bellintani – MP foi surpresa, conversa direta entre Landim e Bolsonaro
Ter metade de uma nota de 50 não significar ter 25, significa ter 0.
A MP não é um avanço para o Bahia e sim para o futebol brasileiro.
10 clubes 90 jogos – modelo antigo
10 clubes 190 jogos – modelo MP
Não há jogos fora do mercado. Hoje mais da metade dos jogos não podem ser exibidos em TV fechada (8 com Turner, 11 com a Globo, 1 clubes não fechados com ninguem) Mais de 50% dos jogos fora da TV Fechada. Torcedores tem que ir para PPV (encarecimento).
“Você não pode comprar o direito de não ter a concorrência” (Globo não perdeu jogos) > Mas pô, sempre funcionou assim.
